家具消費升級的市場表現(xiàn)與未來趨勢

    家具消費升級的市場信號十分明顯。從當(dāng)前的家具市場看，家具消費升級主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

    低端市場的升級

    低端市場的升級表現(xiàn)在規(guī)?；a(chǎn)可以發(fā)力。在家具市場上，板式家具是最明顯不過的低端產(chǎn)品。綜觀國內(nèi)市場，只有板式家具企業(yè)可以發(fā)展成為巨無霸，無論是國外品牌的宜家家居，還是國內(nèi)品牌的眾多成品家具企業(yè)與定制家具企業(yè)。

    對于消費能力不足的群體，現(xiàn)在最廉價的家具就是板式成品家具 與板式定制家具了。而低端市場正成為國內(nèi)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域。從定制家具企業(yè)的業(yè)績來看，板式定制家具的市場空間已經(jīng)不再受限于地產(chǎn)周期，表現(xiàn)出越來越強勁的增長。未來，由于勞動力價格的增長，人們已經(jīng)不可能回到木工打家具的年代，因為木工打的家具，一定比市場上銷售的板式家具貴上若干倍。板式成品家具與定制家具將滿足中國人最基本的家具需求。

    高端市場的升級

    在低端市場升級的同時，高端市場也在升級。高端人群明顯地在滿足精神需求方面有了更強的財力。那些動輒幾十萬元的家具，正在某些人群中成為熱銷品。其中的商業(yè)邏輯是什么？家具的價值感只是一方面原因，更重要的原因是：作為有錢人，他們需要自己的身份標(biāo)志物。在中國這樣的社會環(huán)境中，豪車、豪宅之外，還能怎樣顯示自己的與眾不同呢？家中貴似黃金的價值，是一個選項。這種所謂低調(diào)的奢華，不顯山不露水，又可以自得其樂。

    高端市場不可以再以老眼光看待新市場。中國的新貴們，需要與其財富相匹配的頂級家具。因為這樣的原因，那些位居行業(yè)頂尖位置的家具生產(chǎn)商與銷售商，顯然還是有著巨大的升值空間。由于高端市場的持續(xù)發(fā)力，我們看到，國內(nèi)的高端家具供應(yīng)商群體中，增加了很多意大利人、美國人、英國人的面孔。

    中端市場的升級

    在高端與低端市場之間，有一個中產(chǎn)階級的市場，我們姑且稱之為中端市場。目前，由于房地產(chǎn)行業(yè)的壓榨，這個中端市場的特色并不明顯，有低端化現(xiàn)象。但是由于這一群體的知識水平、收入水平、審美需求的獨特性，未來一定會表現(xiàn)出更多的屬于自己階層的獨特性。

    事實上，正是由于中產(chǎn)階層的熱捧，中國的板式定制家具的市場才得以高速發(fā)展。不了解家具的這一群，誤以為定制板式家具是為他們而生的高大上的家具品類。隨著房地產(chǎn)給他們造成的壓力的減輕，以及財富的積累，加之對于現(xiàn)代家具行業(yè)的更多了解，他們會漸漸發(fā)現(xiàn)板式定制應(yīng)該算不上什么高大上的品類，極有可能會在某一天集體爆發(fā)式地退出這個市場。

    新的中端市場的最好的替代品應(yīng)具有以下特征：使用能夠滿足嚴(yán)苛的環(huán)保要求的家具材料；設(shè)計感極強，有著令他們折服的藝術(shù)品位；智能化水平高，滿足他們對現(xiàn)代最新科技予以運用的沖動。這樣的家具產(chǎn)品，目前有美式家具與北歐家具在扛旗，以歐美文化為底色的現(xiàn)代家具，也有很大市場份額。另一類家具就是新中式，滿足了對傳統(tǒng)中國文化有需求的消費者。但總體而言，中產(chǎn)階層從低端市場升級的情況目前來看還不明顯，但是其內(nèi)在動力是存在的，主要的是室內(nèi)空氣的安全需求，收入的增加，藝術(shù)品位的提高。

    中端市場本應(yīng)是一個市場份額最大的市場，中國家具市場未來最大的變數(shù)應(yīng)該在這里，消費進(jìn)一步大規(guī)模升級的商機也在這里。