行業(yè)呼喚升級(jí)，板材企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    從當(dāng)前板材市場(chǎng)情況來(lái)看，一二線(xiàn)城市市場(chǎng)處于相對(duì)飽和狀態(tài)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。

    值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，并著手進(jìn)行較大規(guī)模的企業(yè)重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

    從材料入廠(chǎng)到成品出廠(chǎng)，板材生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷變革

    2018年5月1日，新修訂出臺(tái)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017）正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)直擊行業(yè)環(huán)保痛點(diǎn)，最引人關(guān)注的就是提升了甲醛釋放量限量要求，對(duì)當(dāng)前板材市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大的沖擊。

    “木制品行業(yè)門(mén)檻低，規(guī)范程度低，‘新國(guó)標(biāo)’一出來(lái)，行業(yè)里部分企業(yè)甚至都沒(méi)有做好準(zhǔn)備，優(yōu)勝劣汰的‘洗牌’效應(yīng)就會(huì)凸顯出來(lái)?！蓖赂緲I(yè)總經(jīng)理王仲豐表示，在未來(lái)許多不規(guī)范的板材企業(yè)被“砍掉”，有實(shí)力、有責(zé)任、有品質(zhì)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)的板材企業(yè)保留下來(lái)，但板材生產(chǎn)成本會(huì)增加。

    “如今的木制品行業(yè)，正在陷入一種恐慌。這種恐慌，更多的是品牌與品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的?！绷硪晃恢放频陌宀钠髽I(yè)負(fù)責(zé)人透露。

    目前板材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，純板材市場(chǎng)已經(jīng)大幅收縮，板材企業(yè)如果不積極謀劃轉(zhuǎn)型和升級(jí)，生存會(huì)是很大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型過(guò)程中必然會(huì)有陣痛。

    中國(guó)綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察

    趨勢(shì)一：板材市場(chǎng)趨于規(guī)范化

    在國(guó)家政策和監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格執(zhí)行下，許多出現(xiàn)板材和粘合劑的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、生產(chǎn)和環(huán)保手續(xù)不完整問(wèn)題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

    而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場(chǎng)也將趨于規(guī)范化，有助于板材行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展，同時(shí)也為消費(fèi)者的綠色人居需求提供了保障。

    趨勢(shì)二：綠色環(huán)保性邁入階段

    消費(fèi)需求的提高和國(guó)家政策監(jiān)管下，對(duì)企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺(tái)階，從板材的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能等，達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保，進(jìn)入板材綠色環(huán)保的新時(shí)代。

    趨勢(shì)三：綠色板材品牌優(yōu)勢(shì)明顯

    一方面是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管帶來(lái)的高壓態(tài)勢(shì)，另一方面是原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，因而營(yíng)銷(xiāo)成本勢(shì)必上升，產(chǎn)品漲價(jià)也成為新常態(tài)。

    在此背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度將進(jìn)一步提升，加之國(guó)民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級(jí)的影響下，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)和品牌買(mǎi)單，在總體板材價(jià)格上漲的常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢(shì)將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。

    結(jié)語(yǔ)

    在消費(fèi)需求不斷升級(jí)、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費(fèi)者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是機(jī)遇還是危機(jī)，要看企業(yè)如何及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

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