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素有“中國古典工藝家具之都”之稱的福建省仙游縣，也是全國最重要的紅木集散地之一。如何發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？可以在國家電子商務(wù)示范基地京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園找到答案。
面對(duì)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行的壓力，產(chǎn)業(yè)園不斷鑄造仙游數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，圍繞農(nóng)村電商和農(nóng)村人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，以及仙游數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引入創(chuàng)新資源，發(fā)展“直播+跨境”新業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
引進(jìn)創(chuàng)新資源 建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系
去年，產(chǎn)業(yè)園入選國家電子商務(wù)示范基地時(shí)，產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營負(fù)責(zé)人何魯杰就曾介紹到，仙游縣與京東戰(zhàn)略合作，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)仙游數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是仙游縣最具優(yōu)勢(shì)、最具特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過幾年的穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)抖音、快手、淘寶等電商大平臺(tái)，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，逐步構(gòu)建起工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚中心，建成產(chǎn)業(yè)帶直播基地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、直播服務(wù)中心、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心、黨群服務(wù)中心等。
與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園還開展了一系列營銷活動(dòng)，形成了具備一定規(guī)模的仙游工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集中心。截至2021年年底，產(chǎn)業(yè)園累計(jì)招商入駐企業(yè)700余家，開設(shè)京東商城店鋪300多個(gè)，帶動(dòng)其他第三方平臺(tái)店鋪運(yùn)營200多個(gè)，形成以工藝美術(shù)電商企業(yè)聚集為主，涵蓋招商入駐、企業(yè)孵化、載體運(yùn)營、店鋪運(yùn)營、新經(jīng)濟(jì)人才培育等一體服務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
基于工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)特色，產(chǎn)業(yè)園還積極引進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意工藝資源，結(jié)合京東平臺(tái)線上資源和生態(tài)伙伴優(yōu)勢(shì)，共同驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，產(chǎn)業(yè)園已引入多個(gè)創(chuàng)意工藝特色品牌公司，利用繩編非遺技藝創(chuàng)新工藝，結(jié)合仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，定位時(shí)尚飾品、文玩等市場(chǎng)，解決行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品內(nèi)卷等痛點(diǎn)，給工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來全新的價(jià)值突破，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，產(chǎn)業(yè)園還積極引入跨境電商企業(yè)，拓展跨境電商業(yè)務(wù)，發(fā)揮京東跨境電商平臺(tái)品牌效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合抖音直播、短視頻創(chuàng)作，引入行業(yè)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供市場(chǎng)、技術(shù)、管理、培育等綜合服務(wù)。
“新模式+新技術(shù)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
相較于傳統(tǒng)的傳播方式，直播具有內(nèi)容觀賞性更強(qiáng)、受眾范圍更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)、用戶定位更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。聚光燈下，產(chǎn)業(yè)園紅木共享直播基地的主播們熱情地推介著一件件制作精良的紅木工藝品。
依托直播服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展“直播+”新模式，網(wǎng)羅直播人才、提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌力，打造仙游電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)訓(xùn)基地，挖掘產(chǎn)業(yè)新潛能。目前，產(chǎn)業(yè)園已建成一個(gè)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶直播中心、40多個(gè)共享直播間，孵化20多家直播企業(yè)，集聚50個(gè)直播商家，與多個(gè)直播平臺(tái)達(dá)成合作，并率先在產(chǎn)業(yè)園設(shè)立紅木產(chǎn)業(yè)VR直播間。
以京東平臺(tái)為主，產(chǎn)業(yè)園聚焦抖音平臺(tái)、快手平臺(tái)多元化人文藝術(shù)領(lǐng)域，圍繞古典家具、工藝品、木雕、古玩、油畫、石雕、珠寶玉石等領(lǐng)域，通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)，提供包括經(jīng)紀(jì)服務(wù)、IP打造、內(nèi)容制作、運(yùn)營、商業(yè)化服務(wù)等系列服務(wù)，形成文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并常態(tài)化邀請(qǐng)網(wǎng)紅、標(biāo)桿企業(yè)及推薦商品參與線上直播，帶貨效果顯著。
“產(chǎn)業(yè)+大數(shù)據(jù)”融合模式更為產(chǎn)業(yè)園賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提供了助力。通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引導(dǎo)工藝企業(yè)由單純開發(fā)高端市場(chǎng)產(chǎn)品向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，提高個(gè)性化古典家具市場(chǎng)占有率。同時(shí)，挖掘線上紅木用戶大數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者用戶畫像大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，依托3D掃描、打印技術(shù)制作產(chǎn)品模型，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，廣泛推行個(gè)性化定制，提高市場(chǎng)占有份額。
人才是創(chuàng)新的源泉。產(chǎn)業(yè)園在聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，建設(shè)人才驛站、培養(yǎng)新型直播人才和農(nóng)村電商人才，吸引各方創(chuàng)新要素和智力資源向仙游匯聚，提升網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)和帶貨能力，通過開展電子商務(wù)技能培訓(xùn)助力農(nóng)民線上銷售農(nóng)產(chǎn)品。
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