政府采購為竹企拓內(nèi)銷打開一扇門

   近日，記者從縣發(fā)經(jīng)委竹產(chǎn)業(yè)科獲悉，竹制品被列入《浙江省2013年政府采購目錄》，竹制家具、竹地板及竹制裝飾材料等竹制品被列入其中。

    得知這一消息，縣內(nèi)永裕等竹制品企業(yè)均認為，這是我縣竹產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場開拓的品牌營銷契機。

    據(jù)了解，省政府采購目錄是本著提高采購質(zhì)量、降低采購成本的原則，對一些通用的、大批量的采購對象納入政府采購管理和進行集中采購而確定的名稱清單。

    “以前，竹制品是被排除在政府采購目錄之外的，現(xiàn)在等于說給竹企打開了一扇門?！敝癞a(chǎn)業(yè)科相關(guān)負責人介紹說，已經(jīng)有永裕、欣遠等8家企業(yè)在積極對接，爭取將企業(yè)產(chǎn)品列入政府采購供應(yīng)商庫。

     納入省政府采購目錄，對竹企業(yè)有何好處？

    “最直接的好處是打開了政府采購市場，竹制品的推廣應(yīng)用可以得到進一步提升。”永裕竹業(yè)董事長陳永興說，浙江省首次將竹制品列入政府采購目錄，正說明了竹材密度高、韌性好、低碳環(huán)保等特性越來越受消費者青睞。

     相比于拓展了市場空間，企業(yè)更看中的是由此帶來的廣告溢出效應(yīng)。

   “作為政府采購供應(yīng)的產(chǎn)品，首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的一種肯定，可以有效提升企業(yè)品牌影響力，由此帶來的廣告效益將是巨大的?！碧煺裰衲鞠嚓P(guān)負責人表示，這對竹制品企業(yè)來說尤為明顯。

    多家竹制品龍頭企業(yè)認為，竹制品在國內(nèi)市場或推廣難或止步不前，最根本的原因是消費者的認知，認為竹地板、竹家具等產(chǎn)品比木材的質(zhì)量差。
    “早期由于生產(chǎn)技術(shù)原因，竹制品的品質(zhì)及價格都不夠理想，但現(xiàn)在這些技術(shù)難題已經(jīng)被攻克，克服了有裂縫、易霉變等缺陷。”某竹制品企業(yè)負責人表示，從生產(chǎn)技術(shù)、工藝上、從產(chǎn)品品質(zhì)上，竹子制造的竹家具、竹地板、竹裝飾材都能滿足民用、辦公需求，但推廣難就在于意識領(lǐng)域。

    多年來一直致力于推廣竹家具的永裕竹業(yè)認為，相比現(xiàn)在政府采購的辦公家具通過貼膜來實現(xiàn)仿木的單一效果而言，竹地板款式更加新穎，性價比更高。

    據(jù)了解，竹產(chǎn)業(yè)科已把部分辦公家具、竹裝飾材、竹地板價格梳理出來成文件寄給各級政府，在政府采購平臺上公布以供參考。相關(guān)企業(yè)均表示，如果我縣有竹制品被選中，對整個竹產(chǎn)業(yè)來說，都是品牌營銷的一大利好消息。

(責任編輯：蘇木)