紅木家具展會(huì)泛濫 效果參差不齊

    展會(huì)是行業(yè)供需交流的有效平臺(tái)之一，而現(xiàn)在各行各業(yè)的展會(huì)多如牛毛。以紅木家具行業(yè)為例，不少涉及文化、古玩、家具展會(huì)都開始設(shè)立紅木家具專區(qū)，國內(nèi)的紅木家具專業(yè)展會(huì)數(shù)量也越來越多。除東莞、中山、北京外，其他城市如深圳、武漢、仙游、蘇州、遼寧等城市也爭相舉辦紅木展。但目前，效果好、質(zhì)量高、業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的展會(huì)并不多，只有北京、中山等地舉辦的紅木展會(huì)還較為入流，且中山紅木展越來越受到行業(yè)認(rèn)可。

    雖然展會(huì)確實(shí)能起到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作用，企業(yè)也可以通過展會(huì)來宣傳品牌、銷售產(chǎn)品、培育市場，但無論對于哪個(gè)行業(yè)來說，展會(huì)都不是越多越好。質(zhì)量不高、定位不明的展會(huì)過多，其實(shí)是嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。對于紅木家具行業(yè)來說，目前最需要的是一個(gè)能幫助企業(yè)找到經(jīng)銷商的專業(yè)展會(huì)。

    展示平臺(tái)著實(shí)必要

    紅木家具行業(yè)作為一個(gè)再度興起的行業(yè)，其產(chǎn)品在我國的普及率并不高。相比其他家居行業(yè)，紅木家具市場的經(jīng)銷商數(shù)量也十分有限。一方面，紅木家具產(chǎn)品相對高端，其價(jià)格并非所有消費(fèi)者都可以承受;另一方面，家具市場受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，持續(xù)不景氣。這使得紅木企業(yè)陷入了“兩難”的境地。

    擴(kuò)大銷路是紅木家具企業(yè)走出困境的唯一出路，也是企業(yè)發(fā)展必須要解決的問題。擴(kuò)經(jīng)銷商隊(duì)伍可以有效提高產(chǎn)品銷量，但是廠家和經(jīng)銷商缺乏對接的渠道和平臺(tái)。平臺(tái)的缺乏成為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)銷售乏力的重要原因之一。因此紅木家具市場需要搭建行之有效的企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者相互溝通的橋梁，而媒體、展會(huì)、協(xié)會(huì)組織在這方面大有可為，關(guān)鍵是看其能否真正地辦實(shí)事、起作用，推動(dòng)行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

    展會(huì)泛濫，效果參差不齊

    “展會(huì)都要泛濫成災(zāi)了!”有人這樣形容國內(nèi)的展會(huì)狀況，全國各地紛紛舉辦展會(huì)，但效果卻不盡如人意。目前，國內(nèi)規(guī)模較大的有中國(中山)紅木家具文化博覽會(huì)、東莞名家具展、中國(北京)國際紅木古典家具展覽會(huì)等。深圳、仙游、橫店、長春等地舉辦的展會(huì)暫時(shí)還未在全國產(chǎn)生大的影響。

    縱觀國內(nèi)大小展會(huì)，不難看出“概念好，但效果不如預(yù)期”是我國各大紅木家具展會(huì)存在的主要問題。許多展會(huì)主辦方在開展前都會(huì)進(jìn)行一系列的活動(dòng)宣傳，稱其所辦展會(huì)將為貿(mào)易商、采購商構(gòu)建高效的貿(mào)易平臺(tái)，能為參展企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供更為廣闊的空間。但從最近的幾屆紅木家具展會(huì)來看，展會(huì)的實(shí)際效果與展會(huì)宣傳有一定出入，部分起步較晚的展會(huì)人流量差強(qiáng)人意，效果也不太明顯。

    由此可見，即便有了展會(huì)平臺(tái)，企業(yè)和經(jīng)銷商仍然難以進(jìn)行溝通。甚至有企業(yè)老板表示，對類似的展會(huì)沒興趣，因?yàn)楹芏嗾箷?huì)打著專業(yè)的旗號卻做著不專業(yè)的事情。

    要專業(yè)，更要有特色

    不同行業(yè)的展會(huì)各有其特點(diǎn)，而同一行業(yè)的展會(huì)由于定位不同也有著不同的主題和特色。好的行業(yè)展會(huì)首先要專業(yè)，參展商、觀展商、采購商的質(zhì)量都要高。在此基礎(chǔ)上，如果能夠有特色、有新意、有趣，展會(huì)將更吸引人，效果也會(huì)更好。

    對于紅木家具行業(yè)來說，展會(huì)除了要為企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者搭建起交流平臺(tái)外，也要傳播古典家居文化的理念和內(nèi)涵，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。比如在今年東莞名家具展特別開辟的紅木專區(qū)內(nèi)便可以發(fā)現(xiàn)，新中式風(fēng)格開始被越來越多家具生產(chǎn)企業(yè)采用。不少板式家具企業(yè)也開始采用紅木家具的重雕刻、巧設(shè)計(jì)的特點(diǎn)制作融合現(xiàn)代工藝和古典美學(xué)的家具產(chǎn)品。

    目前，國內(nèi)不少城市都在籌辦紅木家具相關(guān)展會(huì)，而被多數(shù)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看好的則是將于2014年3月在中山舉辦的第十二屆中國(中山)紅木家具文化博覽會(huì)。該展會(huì)的主辦方亞太傳媒具有非常豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，并且擁有60多萬準(zhǔn)確完善的泛家居行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫。此次展會(huì)以“為生產(chǎn)商找經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商找品牌，為配套材料商找生產(chǎn)商”為宗旨，在形式和主題上將有所突破，相信屆時(shí)會(huì)給業(yè)內(nèi)人士耳目一新的感覺。

    紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，盡管一度起起落落，但其發(fā)展速度之快令人嘆為觀止。然而，目前國內(nèi)存在眾多同質(zhì)化的展會(huì)，造成資源浪費(fèi)。行業(yè)應(yīng)該打造一個(gè)具有國際影響力的獨(dú)特的精品展，以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流。不過，這還需業(yè)內(nèi)各方人士共同努力才行。