紅木市場一季度平淡收官

由于原木價格持續(xù)走低，紅木家具市場也處于價格調(diào)整期。新京報記者 王遠(yuǎn)征 攝

    2015年已經(jīng)過去了四分之一，對于紅木行業(yè)而言，還難見回暖。從紅木材料進(jìn)口價格到紅木制品的市場價格，都處于下滑或調(diào)整期;紅木企業(yè)面對市場“頹勢”，已經(jīng)開始提前為今年的“寒冬”做準(zhǔn)備，開新店、研發(fā)新品、主動尋找消費者，希望迎接更好的機(jī)會。

    原木進(jìn)口價格走低

    近日，中國紅木委聯(lián)合兩家企業(yè)共同發(fā)布了最新的全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)——2月份數(shù)值為82.2，環(huán)比下降了0.3個百分點，指數(shù)繼續(xù)回落;2月份紅木原木進(jìn)口價格指數(shù)為140.4，同比下降0.2%，環(huán)比上升1.2%;紅木鋸材進(jìn)口價格指數(shù)為244.1，同比上升0.7%，環(huán)比下降5.2%。

    在2014年，從紅木原料進(jìn)口價格指數(shù)看，進(jìn)口價格尤其是原木進(jìn)口價格，一路走低。業(yè)內(nèi)專家表示：“盡管1月和2月份，紅木原木價格指數(shù)環(huán)比有微弱的回升，但各個原產(chǎn)地的進(jìn)口價還在下滑，說明整個紅木市場都處在價格調(diào)整期?！?/P>

    與此同時，反映紅木制品價格走向的全國紅木制品市場景氣指數(shù)也是一路走低。業(yè)內(nèi)人士分析，目前，國內(nèi)紅木消費終端非常有限，較之2012-2013年的大量投資性消費，2014年下半年至今投資性需求下降明顯，目前市場的大眾消費還是比較難以讓市場回暖。

    中國紅木委信息部部長毛傳偉認(rèn)為，未來一兩個月的紅木制品市場恐怕不會有大的改觀，如果情況較好，能維持目前態(tài)勢或者微弱上升，不會出現(xiàn)去年或前年百分之幾的大攀升，但是他估計會繼續(xù)走低。他說：“看往年3-4月制品市場有個回升，但今年很難說。目前市場主要在調(diào)整時期，尤其是價格的調(diào)整，主要對過去市場價格高漲的消化期。”

    更多撤店或?qū)⒊霈F(xiàn)

    市場景氣指數(shù)反映了整個市場的走勢。在今年年初，紅木市場也在悄然調(diào)整中。近日，新京報記者在南三環(huán)“大葉黃花梨”家居體驗館看到，其品牌店面內(nèi)部已經(jīng)搬遷，其負(fù)責(zé)人泉州市蔚林木業(yè)有限公司總經(jīng)理黃家裕對記者表示：“由于地理位置、周邊消費能力有限多種原因，這個店面生意一直不太好，加上店面租金也比較高，所以現(xiàn)在搬遷到西五環(huán)杏石口橋附近再開獨立店，那里的房租較低，相對坪效更高一些?！?/P>

    在北京市場，一些知名品牌也逐漸“消失”。曾經(jīng)在古盛發(fā)古典家具城、國粹苑等知名紅木聚集地布店的“文華閣”，其店面在去年已經(jīng)撤店，其官方網(wǎng)站上的“貴賓熱線”也已經(jīng)無法撥通。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在一些家居賣場，一些小品牌因為銷售不佳、資金無法回籠，出現(xiàn)了“撤店”。

    而對于品牌而言，接下來的路似乎更難抉擇。西三環(huán)紅木街總經(jīng)理江定生表示：“對于企業(yè)而言，目前做還是不做，做應(yīng)該做什么，都是難題。去年買的材料價格較高，做出的家具現(xiàn)在又難賣高價，不賣又難回籠現(xiàn)金，如何選擇都是兩難抉擇?！?/P>

    這股市場寒流，對于直接面對消費者的終端經(jīng)銷商沖擊最為強(qiáng)烈。產(chǎn)品難以消化，讓賣場也感受到商家的生存壓力。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年北京市場紅木賣場生意難做，或?qū)⒊霈F(xiàn)縮減或撤店的情況。

    聲音

    中低端產(chǎn)品價格難漲

    ●毛傳偉，中國紅木委信息部部長

    進(jìn)口價格指數(shù)可以反映價格走勢。原料上，紅木原料價格基本調(diào)整差不多了。但是制品價格，中高端將穩(wěn)中有升。因為中高端的原料，包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀精品等，它們的價格沒有下調(diào)很多，而且資源相對有限，不管是投資，還是收藏，而且這部分消費人群是固定的。但因為市場需求不景氣，中低端產(chǎn)品價格將繼續(xù)走低。

    ■ 如何做

    生產(chǎn)精品

    大千木藝總經(jīng)理孫穎告訴記者，在今年，大千將從調(diào)整產(chǎn)品入手，做出精品，迎合市場“精挑細(xì)選”的消費品位。孫穎表示：“大千木藝的產(chǎn)品以大果紫檀為主，目前市場上，大果紫檀成為主流的剛需產(chǎn)品，大千在木材原產(chǎn)地設(shè)有加工中心，從源頭上選擇花紋優(yōu)美、品質(zhì)過關(guān)的材料開料，以保證產(chǎn)品淋漓盡致表現(xiàn)出大果紫檀花紋至美的特點?！?/P>

    他還表示，今年大千將放慢產(chǎn)品生產(chǎn)的速度，嘗試工藝復(fù)雜、用料精細(xì)、款式經(jīng)典的產(chǎn)品，他說：“這類產(chǎn)品生產(chǎn)時間長，消化得也比較慢，但是價值比較高，即使存放一段時間也不會貶值，這將是今年的生產(chǎn)重點?！?/P>

    調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    以元亨利為例，今年元亨利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)以白酸枝為主。元亨利董事長楊波介紹說：“從去年開始，紅木家具的消費群體發(fā)生很大變化，70后甚至80后成為消費主流，他們消費能力沒有消費黃花梨、紫檀的客戶高，但是又很喜歡古典家具的風(fēng)格，所以白酸枝家具正好滿足他們的需求。在2014年，元亨利的白酸枝家具銷售量就占據(jù)了整個產(chǎn)品體系的60%，估計今年也差不多?！?/P>

    楊波表示，今年元亨利將在北京再開兩個店面，一家在西三環(huán)紅木街，一家在北四環(huán)，為獨立店。他表示：“這個是去年積累的結(jié)果。今年的家具銷售還是以年輕群體為主，同時輔以高端家具的展示，兩者并行?！?/P>

    主動尋找消費者

    在消費需求不景氣的情況下，如何尋找消費者，成為紅木品牌共同研究的話題。孫穎表示，今年將繼續(xù)舉行“工廠行”活動，讓消費者體驗紅木家具的生產(chǎn)過程，體驗古典文化，了解品牌實力;楊波則表示，如果條件允許，將聯(lián)合銀行、保險公司等機(jī)構(gòu)，邀請消費者進(jìn)店，舉行講座等推介活動。