皇朝家私近年來(lái)持續(xù)虧損 傳一家工廠已停產(chǎn)

    皇朝家私（01198，HK）,曾經(jīng)是家具行業(yè)的翹楚。然而，皇朝家私近年卻連年虧損。近日，其位于廣州蘿崗的思尼采工廠（以下簡(jiǎn)稱思尼采）也被傳出“停產(chǎn)”的消息?；食宜诫S后發(fā)出公告澄清，稱搬遷思尼采只是正常的生產(chǎn)線調(diào)整，而并非關(guān)停。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)皇朝家私多位員工及中干采訪得知，皇朝家私此舉確有收縮戰(zhàn)線之意。但皇朝家私方面回應(yīng)稱，根本不存在外界傳言的“縮小規(guī)?！币皇隆?

    同時(shí)記者還注意到，皇朝家私原本在深圳地區(qū)的門店大多已關(guān)閉，目前僅剩深圳寶安區(qū)的一家門店，在廣州目前也僅有6家。皇朝家私2014年報(bào)中也透露，關(guān)閉了數(shù)家不盈利的自營(yíng)店；而2015上半年為了精簡(jiǎn)營(yíng)運(yùn)及生產(chǎn)，同樣關(guān)閉了不履約的銷售門店。

    一位資深家具行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私這些年出現(xiàn)這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關(guān)系，另一方面則是因?yàn)閿U(kuò)張的步子邁得太大，再加上整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不好，房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也影響了家具業(yè)。

    近年來(lái)持續(xù)虧損

    皇朝家私2015年半年報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下跌9.5%至3.08億港元，錄得權(quán)益股東應(yīng)占虧損8590萬(wàn)港元。

    近幾年來(lái)，皇朝家私一直處于虧損狀態(tài)。其2014年收入下跌至9.18億港元，年度虧損凈額為1.63億港元，而在2013年其更是錄得股東應(yīng)占虧損凈額4.56億港元。

    皇朝家私在半年報(bào)中表示，集團(tuán)采取多種措施（包括實(shí)施多種削減成本舉措以應(yīng)對(duì)日漸上升的人工及制作成本）應(yīng)對(duì)銷售額下降。為了精簡(jiǎn)其營(yíng)運(yùn)及生產(chǎn)，集團(tuán)關(guān)閉了其不履約銷售門店，更加專注于戰(zhàn)略位置以促進(jìn)該地區(qū)的銷售。

    在皇朝家私提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的一份資料中這樣表示：“目前國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，各行業(yè)均存在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑、利潤(rùn)下降的普遍現(xiàn)象。其中，與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的家具行業(yè)尤為艱難，這是當(dāng)前大環(huán)境、大趨勢(shì)使然?！?

    “皇朝家私這些年出現(xiàn)這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關(guān)系，設(shè)計(jì)上比較市場(chǎng)化，缺乏個(gè)性化；另一方面則是對(duì)市場(chǎng)預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀，大肆擴(kuò)張，步子邁得太大，結(jié)果市場(chǎng)反應(yīng)平淡；再加上整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷對(duì)其也有影響?！币晃毁Y深家具行業(yè)人士如是告訴記者。

    近年來(lái)實(shí)木、定制家具的興起也對(duì)主要生產(chǎn)板式家具的皇朝家私形成了沖擊。同時(shí)，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)渠道的客流正在被互聯(lián)網(wǎng)逐步蠶食，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    擴(kuò)張實(shí)木家具未果

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除開(kāi)連續(xù)的虧損，上述人士提到皇朝家私近年來(lái)的大肆擴(kuò)張也為其帶來(lái)了不小的麻煩。

    皇朝家私分別在廣東增城、東莞等地開(kāi)設(shè)11家分廠，員工達(dá)4000余人，主要生產(chǎn)高檔板式家具，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)銷量最大、產(chǎn)品種類最多、整備配套能力最強(qiáng)的家具生產(chǎn)企業(yè)之一。

    5年前，皇朝家私擴(kuò)張迅猛，尤其是在北方一些城市。當(dāng)時(shí)，高端實(shí)木家具在北京和天津市場(chǎng)備受歡迎。2011年，為迎合市場(chǎng)需求，皇朝家私選擇在天津設(shè)立分工廠，生產(chǎn)高端實(shí)木家具。

    皇朝家私2011年時(shí)透露，其在天津和江西南昌兩個(gè)地區(qū)籌建新生產(chǎn)設(shè)施，天津廠將重點(diǎn)生產(chǎn)較重的產(chǎn)品，如實(shí)木家具及沙發(fā)。另一個(gè)南昌廠將側(cè)重于生產(chǎn)板式家具，兩個(gè)新工廠全部投產(chǎn)后，將令其產(chǎn)能至少增加150%。

    兩個(gè)新工廠未能讓皇朝家私迎來(lái)新爆發(fā)點(diǎn)?；食宜焦骘@示，天津工廠于2013年底開(kāi)始小規(guī)模生產(chǎn)，但2014年7月在建成不到1年的情況下宣布停產(chǎn)。

    皇朝家私提供的資料顯示，原本打算生產(chǎn)高端實(shí)木家具的天津工廠，一件高端實(shí)木家具都未曾生產(chǎn)。其高層表示：“站在對(duì)股東與股民負(fù)責(zé)任的立場(chǎng)，董事會(huì)作出了關(guān)停天津分工廠的決策?！?

    對(duì)于外界質(zhì)疑皇朝家私“縮減規(guī)?！钡膯?wèn)題，皇朝家私回應(yīng)稱，由于市場(chǎng)環(huán)境較差、經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，將對(duì)旗下資產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化，“除了準(zhǔn)備將位于天津市內(nèi)一間并未正常投產(chǎn)的工廠進(jìn)行轉(zhuǎn)讓外，公司旗下各分/子公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況良好，數(shù)量沒(méi)有任何變化，根本不存在外界傳言的 工廠關(guān)停、縮小規(guī)模 之說(shuō)。”

    6月3日，皇朝家私公布出售公司位于香港的物業(yè)，作價(jià)7000萬(wàn)港元，預(yù)計(jì)溢價(jià)2220萬(wàn)港元；6月27日，宣布以5426.4萬(wàn)港元的價(jià)格，向7名獨(dú)立第三方出售旗下香港創(chuàng)業(yè)板上市公司家夢(mèng)控股(08101，HK)26.6%的股權(quán)。

    向定制和電商轉(zhuǎn)型

    一位資深家具行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“皇朝家私盡管相對(duì)以前來(lái)說(shuō)是虧了，但是它的品牌種類還是很齊全，有一些品牌還在賺錢，品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在整個(gè)行業(yè)還比較領(lǐng)先的，如果迅速調(diào)整，前景還是不錯(cuò)的?！?

    皇朝家私在2015半年報(bào)中表示，“隨著城市化政策的實(shí)施以及放松 二孩 政策，預(yù)期對(duì)新房及較大房子需求將增加，繼而刺激家具產(chǎn)品的需求?！?

    近年來(lái)，皇朝家私也對(duì)直營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，將部分城市的直營(yíng)店轉(zhuǎn)變?yōu)榧用说辏瑑H保留上海、成都、鄭州、廣州、北京等5個(gè)城市共16家直營(yíng)店，其銷售網(wǎng)點(diǎn)還包括3000家由加盟商經(jīng)營(yíng)的門店。

    皇朝家私一高層表示，目前正在加緊整合優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前定制衣柜和電商也是皇朝家私的重點(diǎn)布局，2015年皇朝定制衣柜品牌伊麗詩(shī)已經(jīng)開(kāi)始盈利。

    在佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)高洪斌看來(lái)，皇朝家私作為一家大型家具企業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)虧損是正常的，“可能錯(cuò)失了一步兩步的機(jī)會(huì)，但它的籌劃可能還有三步四步，這些步驟能否順利進(jìn)行，還有待觀察。”