家具消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)與未來(lái)趨勢(shì)

    家具消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)信號(hào)十分明顯。從當(dāng)前的家具市場(chǎng)看，家具消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    低端市場(chǎng)的升級(jí)

    低端市場(chǎng)的升級(jí)表現(xiàn)在規(guī)?；a(chǎn)可以發(fā)力。在家具市場(chǎng)上，板式家具是最明顯不過(guò)的低端產(chǎn)品。綜觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有板式家具企業(yè)可以發(fā)展成為巨無(wú)霸，無(wú)論是國(guó)外品牌的宜家家居，還是國(guó)內(nèi)品牌的眾多成品家具企業(yè)與定制家具企業(yè)。

    對(duì)于消費(fèi)能力不足的群體，現(xiàn)在最廉價(jià)的家具就是板式成品家具 與板式定制家具了。而低端市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域。從定制家具企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)看，板式定制家具的市場(chǎng)空間已經(jīng)不再受限于地產(chǎn)周期，表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。未來(lái)，由于勞動(dòng)力價(jià)格的增長(zhǎng)，人們已經(jīng)不可能回到木工打家具的年代，因?yàn)槟竟ご虻募揖?，一定比市?chǎng)上銷售的板式家具貴上若干倍。板式成品家具與定制家具將滿足中國(guó)人最基本的家具需求。

    高端市場(chǎng)的升級(jí)

    在低端市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)，高端市場(chǎng)也在升級(jí)。高端人群明顯地在滿足精神需求方面有了更強(qiáng)的財(cái)力。那些動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的家具，正在某些人群中成為熱銷品。其中的商業(yè)邏輯是什么？家具的價(jià)值感只是一方面原因，更重要的原因是：作為有錢人，他們需要自己的身份標(biāo)志物。在中國(guó)這樣的社會(huì)環(huán)境中，豪車、豪宅之外，還能怎樣顯示自己的與眾不同呢？家中貴似黃金的價(jià)值，是一個(gè)選項(xiàng)。這種所謂低調(diào)的奢華，不顯山不露水，又可以自得其樂(lè)。

    高端市場(chǎng)不可以再以老眼光看待新市場(chǎng)。中國(guó)的新貴們，需要與其財(cái)富相匹配的頂級(jí)家具。因?yàn)檫@樣的原因，那些位居行業(yè)頂尖位置的家具生產(chǎn)商與銷售商，顯然還是有著巨大的升值空間。由于高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，我們看到，國(guó)內(nèi)的高端家具供應(yīng)商群體中，增加了很多意大利人、美國(guó)人、英國(guó)人的面孔。

    中端市場(chǎng)的升級(jí)

    在高端與低端市場(chǎng)之間，有一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)，我們姑且稱之為中端市場(chǎng)。目前，由于房地產(chǎn)行業(yè)的壓榨，這個(gè)中端市場(chǎng)的特色并不明顯，有低端化現(xiàn)象。但是由于這一群體的知識(shí)水平、收入水平、審美需求的獨(dú)特性，未來(lái)一定會(huì)表現(xiàn)出更多的屬于自己階層的獨(dú)特性。

    事實(shí)上，正是由于中產(chǎn)階層的熱捧，中國(guó)的板式定制家具的市場(chǎng)才得以高速發(fā)展。不了解家具的這一群，誤以為定制板式家具是為他們而生的高大上的家具品類。隨著房地產(chǎn)給他們?cè)斐傻膲毫Φ臏p輕，以及財(cái)富的積累，加之對(duì)于現(xiàn)代家具行業(yè)的更多了解，他們會(huì)漸漸發(fā)現(xiàn)板式定制應(yīng)該算不上什么高大上的品類，極有可能會(huì)在某一天集體爆發(fā)式地退出這個(gè)市場(chǎng)。

    新的中端市場(chǎng)的最好的替代品應(yīng)具有以下特征：使用能夠滿足嚴(yán)苛的環(huán)保要求的家具材料；設(shè)計(jì)感極強(qiáng)，有著令他們折服的藝術(shù)品位；智能化水平高，滿足他們對(duì)現(xiàn)代最新科技予以運(yùn)用的沖動(dòng)。這樣的家具產(chǎn)品，目前有美式家具與北歐家具在扛旗，以歐美文化為底色的現(xiàn)代家具，也有很大市場(chǎng)份額。另一類家具就是新中式，滿足了對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)文化有需求的消費(fèi)者。但總體而言，中產(chǎn)階層從低端市場(chǎng)升級(jí)的情況目前來(lái)看還不明顯，但是其內(nèi)在動(dòng)力是存在的，主要的是室內(nèi)空氣的安全需求，收入的增加，藝術(shù)品位的提高。

    中端市場(chǎng)本應(yīng)是一個(gè)市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)，中國(guó)家具市場(chǎng)未來(lái)最大的變數(shù)應(yīng)該在這里，消費(fèi)進(jìn)一步大規(guī)模升級(jí)的商機(jī)也在這里。