美國沙發(fā)市場當前具備的三大特征

    目前，美國市場對沙發(fā)的需求除了換房推動外，還有老舊房屋的家居更換需求；相比木質(zhì)家具，沙發(fā)因覆蓋層容易污染和磨損，且軟墊伴隨時間推移而緩沖減少，故更換周期更短，通常為5~8年左右。

    自2008年金融危機以來，美國家具行業(yè)逐步復蘇。2012-2017年美國沙發(fā)市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。2016年，美國沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達125億美元，同比去年增長8.7%；2017年，市場規(guī)模達142億美元，近五年復合增速為10.55%。

    美國沙發(fā)行業(yè)集中度較高

    目前，美國市場CR2（最大的2家企業(yè)的產(chǎn)出占總產(chǎn)出的百分比）為32%，CR10（最大的10家企業(yè)的產(chǎn)出占總產(chǎn)出的百分比）達79%。

    美國沙發(fā)行業(yè)之所以具備較高的集中度，主因行業(yè)發(fā)展較早，在此前的發(fā)展過程中，已經(jīng)歷了數(shù)輪的洗牌，龍頭企業(yè)憑借強產(chǎn)品和品牌實力，逐步跑贏行業(yè)。

    從以下數(shù)據(jù)可以看到，2017年，LA-Z-BOY的市場份額最高，占比達21%，其次是AshLey和Manwah排名第二和第三，其市場份額分別為11%、10%；排名5-10名的企業(yè)市場份額總共占28%；而其他企業(yè)僅占比21%。
 
    零售渠道商管控力強

    美國零售商具有較強的渠道管控力，因而對于家具企業(yè)而言，產(chǎn)品力和品牌力更為重要。不同于國內(nèi)家具品牌擁有較強管控的線下渠道。

    相比而言，美國零售商占據(jù)沙發(fā)賣場70%的通路：

    1）作為品牌產(chǎn)品，例如La-Z-Boy等品牌，零售商對其采取買斷形式；類似于中國的蘇寧和國美，

    2）通過OEM、ODM模式貼牌直銷，例如敏華等絕大多數(shù)國內(nèi)沙發(fā)品牌以該模式在美國出售商品。與此同時，線上渠道和經(jīng)銷商自營渠道亦占比20%左右，相對較低。

    此外，專業(yè)家具零售商作為美國銷售軟體沙發(fā)的最大渠道，占2017年美國所售沙發(fā)約71%。

    網(wǎng)店、零售連鎖店、百貨商場及其他零售渠道（如家庭購物及倉儲會所）以及其他非雜貨專業(yè)零售商分別占2017年美國沙發(fā)銷售額的10%、7%、3%和9%。美國沙發(fā)銷售渠道以零售為主，輔以其他形式作為補充

    在美國強勢的零售商背景下，有效降低了家具品牌商的終端經(jīng)營門檻，讓家具品牌商專注于產(chǎn)品研發(fā)和推廣；同時，在買手制下，零售商對家具產(chǎn)品進行篩選，缺乏產(chǎn)品力和品牌力的中小品牌逐步被淘汰，擁有產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢的家具公司逐漸脫穎而出。

    功能沙發(fā)滲透率不斷提升

    功能性沙發(fā)是指具有多種功能的沙發(fā)。

    與傳統(tǒng)固定沙發(fā)相比，功能沙發(fā)除了由木框架、海綿、彈簧構成的基本結構和由皮革或布料裝飾的表面，其內(nèi)部機構中的五金件能夠發(fā)生搖動、轉動、升降等機械運動，進行任意高度或角度的調(diào)節(jié)，還可以增加加熱、按摩等功能，在會客聊天、娛樂休閑和休息睡眠時均可以根據(jù)需要，通過運行模式的切換達到最適合和放松的狀態(tài)，明顯增強了使用時的舒適感。

    目前，在美國沙發(fā)行業(yè)里，功能性沙發(fā)滲透率顯著高于其他國家。

    主要原因在于長時間用戶教育+高人均可支配收入，使得功能沙發(fā)占據(jù)主流市場。一方面，美國是功能沙發(fā)的誕生地，具有較長的發(fā)展歷史。

    同時，經(jīng)過AshleyFurniture、La-Z-Boy、Lane等制造商多年的市場培育，消費者認同度較高。

    另一方面，由于美國人均消費能力較高，且消費者愿意花更多的錢在這方面。這有助于激發(fā)美國沙發(fā)制造商不斷地進行著產(chǎn)品功能創(chuàng)新，以增強客戶舒適體驗，從而提高市場份額。

    根據(jù)報告顯示，2018年美國功能沙發(fā)占整體沙發(fā)市場的份額已經(jīng)達到了40.3%，每兩套銷售的沙發(fā)中就有一套是功能沙發(fā)。美國功能沙發(fā)市場集中度高，前五位功能沙發(fā)銷售廠商占比為53.6%。