對(duì)家具市場總體收縮的判斷不變

    最近國家統(tǒng)計(jì)局公布了宏觀經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.3%。

　　具體到家具行業(yè)，國內(nèi)家具消費(fèi)上半年也同比增加了5.7%，這是指大型家具零售企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。

　　我們還注意到有多家家具上市公司公布了較高的收入與嬴利增速。

　　但是所有這些，都不能改變家具市場總體收縮的判斷。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)的向好，顯示的是國家經(jīng)濟(jì)的總體走勢。中國經(jīng)濟(jì)正處在從中等收入國家向高收入國家的躍升過程中。這一進(jìn)程沒有發(fā)生方向性的改變，宏觀經(jīng)濟(jì)不斷向好的判斷是正確的，這也是中美貿(mào)易戰(zhàn)的最主要的經(jīng)濟(jì)背景。美國千方百計(jì)要改變中國的宏觀經(jīng)濟(jì)走向，看上去收效甚微，甚至?xí)铀僦袊呦蚋辉倚辛械倪M(jìn)程：因?yàn)橹袊藭?huì)理直氣壯地研發(fā)最先進(jìn)的產(chǎn)品，進(jìn)一步加速進(jìn)口替代進(jìn)程。

　　然而，宏觀經(jīng)濟(jì)向好，會(huì)導(dǎo)致微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域竟?fàn)幐蛹ち?。越是發(fā)達(dá)國家，    創(chuàng)業(yè)越艱難，中小企業(yè)成功的概率越小。這一點(diǎn)，我們已經(jīng)從發(fā)達(dá)的歐美國家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中看到了。中國家具行業(yè)的微觀競爭越來越激烈。生意越來越難做，是大部分家具銷售商的實(shí)際體驗(yàn)。原因何在？

　　家具銷售正在向服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　消費(fèi)者需要更有設(shè)計(jì)感的家具，更高品質(zhì)的家具，更漂亮的美居，但是，由于同業(yè)競爭者太多，消費(fèi)者挑花了眼，他們很難對(duì)某一個(gè)品牌忠誠，以至于銷售商獲取利潤的難度實(shí)際上成倍增加。

　　并且，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，只是財(cái)富數(shù)字的增加，而消費(fèi)個(gè)體，尤其是極具消費(fèi)能力的消費(fèi)個(gè)體的數(shù)量，其實(shí)仍然處在下降通道。

　　也就是說，消費(fèi)商品的件數(shù)在減少，消費(fèi)的總額在增加，由此導(dǎo)致的競爭的加劇，是可以想象的。

　　筆者對(duì)第六次人口普查數(shù)據(jù)的深度分析發(fā)現(xiàn)，1959年出生人口劇烈減少，可能是由于史稱的“三年自然災(zāi)害”的影響。1959年至1961年三年中出生人口大幅減少，導(dǎo)致60年后的今天—最近三年退休人口數(shù)量的相對(duì)減少，緩沖了中國勞動(dòng)力人口下降的速度。三年之后，勞動(dòng)力人囗劇烈下降將再次讓市場有深刻體會(huì)。消費(fèi)商品件數(shù)的下降效應(yīng)將再次顯現(xiàn)，市場會(huì)再一次經(jīng)歷大波動(dòng)。

　　再來分析上市公司的業(yè)績，這與這些公司的產(chǎn)品調(diào)整有關(guān)，而且業(yè)績好的公司總會(huì)早報(bào)、快報(bào)，業(yè)績差的公司會(huì)拖到最后一刻報(bào)告業(yè)績，業(yè)績?cè)鐖?bào)的公司恐怕難以影晌家具業(yè)的大局競爭更加激烈。是到了遵循市場銷售的基本原理，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的每一件事，從而獲得自己的合理利潤的時(shí)候了。

　　從市場上不斷曝光的售假售劣的案例看，市場的空隙還很大，機(jī)會(huì)主義者還很多，誠信經(jīng)營、有長遠(yuǎn)目光的家具銷售商，還是有著巨大的市場空間。

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