以認(rèn)證為重點(diǎn)，改進(jìn)熱帶木材在歐洲的市場(chǎng)營銷

    近年來，歐洲木材和木制品行業(yè)提高了營銷和廣告活動(dòng)的水平，也提高了溝通的清晰度、凝聚力和有效性。IMM發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于歐盟木材促進(jìn)項(xiàng)目的新研究得出的結(jié)論是，目前的營銷活動(dòng)側(cè)重于第三方森林管理認(rèn)證項(xiàng)目，而不是與FLEGT相關(guān)的活動(dòng)，其原因一是FLEGT許可產(chǎn)品目前在歐盟市場(chǎng)上的范圍更有限，二是相對(duì)于FSC和PEFC等系統(tǒng)，歐盟采購政策和實(shí)踐中對(duì)FLEGT許可的地位仍然缺乏明確的規(guī)定。

    IMM的研究表明，歐洲的木材和木制品行業(yè)已經(jīng)制定了內(nèi)容廣泛的國家和國際營銷計(jì)劃和活動(dòng)。木材部門特別注重宣傳木材的環(huán)境保護(hù)價(jià)值。一方面宣傳木材在發(fā)展循環(huán)生物經(jīng)濟(jì)方面的作用，另一方面強(qiáng)調(diào)木材的可再生性和可持續(xù)性，以及可持續(xù)森林管理在維持森林資源方面可發(fā)揮的作用，以及由此帶來的碳和生物多樣性收益。宣傳的重點(diǎn)是第三方森林認(rèn)證和產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證。

    歐洲木材貿(mào)易聯(lián)合會(huì)也開展了廣泛的宣傳活動(dòng)，突出表現(xiàn)了木材行業(yè)在保證歐洲市場(chǎng)的木材合法性和打擊非法采伐以及在歐盟木材監(jiān)管和相關(guān)的盡職調(diào)查方面所做的工作。

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