家具原材料迎來漲價(jià)潮，漲價(jià)或成四季度主旋律

    原材料漲價(jià)年年有，2020疫情年的原材料漲價(jià)，對(duì)家具小微工廠沖擊尤其大。

    國慶以來，“原材料漲價(jià)”這個(gè)話題熱度不減，隨著接下來“雙11”、元旦家具消費(fèi)旺季到來，成品企業(yè)訂單增長，原材料市場供不應(yīng)求，“漲價(jià)”有望成為整個(gè)第四季度的主旋律。

    漲價(jià)效應(yīng)向終端蔓延

    從國慶原材料漲價(jià)到現(xiàn)在差不多1個(gè)月的時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)除了眾多的原材料漲價(jià)函，也出現(xiàn)了成品家具工廠的漲價(jià)函、漲價(jià)公告：芝華仕宣布從10月9日開始漲價(jià)。不過相對(duì)于芝華仕的價(jià)格定位，對(duì)于其目標(biāo)消費(fèi)群體來說，宣布漲價(jià)更多可能是營銷手段，對(duì)于消費(fèi)者實(shí)際影響不大；又如順德某生產(chǎn)按摩椅的家具企業(yè)，在原價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)80-100元/臺(tái)。按摩椅的主要消費(fèi)群體是企業(yè)單、工程單，個(gè)人消費(fèi)者相對(duì)較少；唐風(fēng)漢韻木空間也宣布漲價(jià)，該品牌屬于小眾設(shè)計(jì)師品牌，消費(fèi)者相對(duì)高端；定制家具品牌以“新品漲價(jià)”，推出無醛板材產(chǎn)品，無醛板材產(chǎn)品價(jià)格高于普通板材產(chǎn)品。

    從原材料市場到終端消費(fèi)市場，第一波宣布漲價(jià)的成品企業(yè)有以下屬性：做工程單為主的，本來定位高端的，推出新產(chǎn)品的。他們的漲價(jià)，或者對(duì)于大眾消費(fèi)者來說沒太大感覺，或者是大眾消費(fèi)者可接受的。

    一般來說，從上游原材料工廠，到下游成品制造工廠，再到終端消費(fèi)者市場，原材料漲價(jià)潮造成的影響力是逐步遞減的。

    家具成品制造工廠在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，通常不會(huì)以特別明顯、赤裸裸的方式漲價(jià)，而是會(huì)通過其它手段來消化上游原材料漲價(jià)的壓力。

    常見的方式有：①以自動(dòng)化、智能化生，提升生產(chǎn)制造的效率，減少人工；②優(yōu)化內(nèi)部研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的管理體系，強(qiáng)化文化凝聚力，加強(qiáng)培訓(xùn)等多種軟性力量驅(qū)動(dòng)發(fā)展；③加大與供應(yīng)商的合作，通過“以量換價(jià)”的方式獲取原材料原價(jià)甚至是更低的價(jià)格；④對(duì)原有的產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整，以維持產(chǎn)品在市場的原價(jià)或者小范圍地不易被察覺的價(jià)格浮動(dòng)；⑤推出新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上上調(diào)一定幅度的價(jià)格。

    總之，家具制造廠家多數(shù)會(huì)選擇自我消化，或者相對(duì)比較溫和的方式應(yīng)對(duì)漲價(jià)潮。這也是為何年年都有原材料漲價(jià)，而消費(fèi)者在市場購買家具時(shí)卻實(shí)際感受不強(qiáng)烈。

    漲價(jià)潮對(duì)小微企業(yè)影響大

    漲價(jià)潮大概率會(huì)蔓延至2020年年尾，在不能直接大幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的情況下，面臨越來越殘酷的市場競爭，不少小微企業(yè)的生存空間將越來越小，能不能扛過“冬天”，對(duì)于眾多的小型家具工廠來說是個(gè)未知數(shù)。

    外部環(huán)境的變化，對(duì)于規(guī)模企業(yè)來說，可能是機(jī)會(huì)。

    10月19日，中國經(jīng)濟(jì)重磅數(shù)據(jù)公布：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元，同比增長0.7%，三季度增長4.9%。在這個(gè)基礎(chǔ)上，分析家居行業(yè)上游房地產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)銷售與未來銷售，居民的購買能力相關(guān)數(shù)據(jù)，會(huì)看出未來的增長依然是向好的。從一些規(guī)模企業(yè)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)看，第三季度的增長表現(xiàn)也是很可觀。因此，對(duì)于這些家具企業(yè)來說，“開源”一定是放在“節(jié)流”的前面，只要訂單量源源不斷，哪怕最近利潤有所下滑，也不影響企業(yè)的發(fā)展。

    2020年很難，但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業(yè)，準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

    漲價(jià)潮之下，或?qū)е录揖咂放萍卸炔粩嗵嵘?，小工廠不堪生存壓力，與此同時(shí)，規(guī)模工廠卻不斷進(jìn)步。

    家具生意的門檻將越來越高，家具企業(yè)會(huì)朝著越來越智能化、越來越注重創(chuàng)新的方向進(jìn)化。

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