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文/鄭翊君
6月23日-25日，第11屆中國廣州定制家居展覽會/2022中國廣州定制整裝&智能家居展覽會/2022裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌博覽會將在廣州保利世貿(mào)博覽館·廣州國際采購中心盛大舉辦。
回顧過去十年，定制家居行業(yè)第一展——中國廣州定制家居展，作為行業(yè)深度服務(wù)平臺，見證了行業(yè)從衣柜/櫥柜到全屋定制的發(fā)展歷程，推動著定制家居產(chǎn)業(yè)鏈之間的交流合作?，F(xiàn)在行業(yè)進(jìn)入到整家、整裝時代，邁進(jìn)第二個十年的中國廣州定制家居展也發(fā)生了一些重要變化。作為2022年“首場”家居建材行業(yè)盛會，中國廣州定制家居展將有哪些亮點(diǎn)？劇透來了：
第一個顯而易見的變化是，規(guī)模擴(kuò)大。第11屆廣州定制家居展首次保利世貿(mào)博覽館+廣州國際采購中心雙館聯(lián)展，展出面積達(dá)14萬㎡，相比上屆增幅35%，匯聚全國家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游1000+家品牌。其中保利世貿(mào)博覽館以全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護(hù)墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機(jī)械、輔料配件等品類為主，而廣州國際采購中心展館著力打造整家定制以及整裝的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，并進(jìn)行多元化的家居新商業(yè)探索。
第二個變化是，產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴(kuò)大。定制行業(yè)進(jìn)入到整家定制階段，企業(yè)及經(jīng)銷商從單品類經(jīng)營發(fā)展到多品類集成乃至進(jìn)化到整裝公司，定制家居產(chǎn)業(yè)的外延和能力不斷向外擴(kuò)展，有望誕生千億企業(yè)。2022年展會鏈接的資源和內(nèi)容向產(chǎn)上下游兩端延展，如裝企、建材、軟裝/家具、家居生活藝術(shù)以及設(shè)計師群體，逐步構(gòu)建豐富而立體的整家/整裝生態(tài)鏈。
第三個變化是，平臺定位升級。定制家居展一直是行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的超強(qiáng)鏈接平臺，而未來會更加強(qiáng)化思想和生態(tài)的連接。今年定制家居展啟用了新的視覺形象，新視覺形象背后也代表著定制家居展平臺價值的重塑。未來這里不僅是展示、交流、合作的平臺，也是一個容器，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的無限可能，鏈接起家居家裝產(chǎn)業(yè)各個生態(tài)。中國定制家居展將以開放性、先鋒性，成為鏈接資源與思想，提出問題、探索方向、洞見趨勢的價值互動平臺，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
那么，規(guī)模、生態(tài)鏈、定位升級后的第11屆中國廣州定制家居展，相比于往屆，今年具體有哪些值得關(guān)注的看點(diǎn)和趨勢呢？
01從單品到整家的產(chǎn)品競技場
廣州定制家居展向來是企業(yè)展示產(chǎn)品、技術(shù)的行業(yè)首秀平臺。今年值得一提的是，產(chǎn)品風(fēng)格、材質(zhì)應(yīng)用越來越豐富，企業(yè)們已經(jīng)意識到“產(chǎn)品力”是核心競爭力。現(xiàn)代輕奢、新工業(yè)風(fēng)、自然主義、意式、新東方……冷色調(diào)、科技感、金屬、撞色等元素廣泛應(yīng)用，多重風(fēng)格混搭交匯。本土文化崛起，消費(fèi)者自我審美覺醒，企業(yè)回歸到消費(fèi)者訴求，從模仿到探索自我特色。
同時，不少企業(yè)以門墻柜一體或整家模式進(jìn)行展示，空間成為“產(chǎn)品”。索菲亞、瑪格、百得勝、卡諾亞、詩尼曼、勞卡、皇朝定制、三峰、大自然等企業(yè)已發(fā)布了整家產(chǎn)品，還有不少全屋定制品牌將在展會上展示整家產(chǎn)品。2022年整家定制會成為主流家居消費(fèi)模式。
02群雄并起走向家裝終局——整裝
整裝被視為家裝產(chǎn)業(yè)的終局，不同行業(yè)的企業(yè)都意識到這是新的發(fā)展階段積極布局。包括房企、裝企、建材企業(yè)、定制企業(yè)、家居企業(yè)、軟件公司、裝配式內(nèi)裝公司等等，并誕生了不少整裝服務(wù)平臺。
定制家居是最積極擁抱整裝的行業(yè)之一，除了把整裝作為重要渠道，自己直接或間接干裝修的也不少。2017年維尚集團(tuán)推出了HOMKOO整裝云平臺及圣誕鳥整裝，2021年尚品宅配、維意也全面轉(zhuǎn)型整裝并推出BIM科技整裝。2021年麗維家和個性化整裝平臺淘吾家，共同打造了號稱整裝界“愛馬仕”的H整裝。美尼美推出快裝定制，實現(xiàn)門、墻、柜、線一體化定制的裝配式快裝裝修……而在建材行業(yè)，東鵬、大自然等龍頭企業(yè)，亦推出了東鵬整裝、大自然整裝。
整裝鏈接起龐大而復(fù)雜的裝修全產(chǎn)業(yè)鏈，需要平臺和技術(shù)賦能。技術(shù)層面，裝配式建筑和裝配式內(nèi)裝的成熟會大大促進(jìn)整裝的發(fā)展?，敻窬土肀脔鑿剑闪⒘爽敻裾?，發(fā)展裝配式品質(zhì)整裝。
本屆展會匯聚了眾多整裝企業(yè)及服務(wù)平臺，如尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、H整裝、美尼美、東鵬、大自然、杭蕭鋼構(gòu)。這些企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的不同角度去切入整裝賽道，各有千秋各顯神通。整裝在各方合力之下，將迎來快速發(fā)展。
03打造整家/整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)
無論是整家還是整裝，都需要系統(tǒng)的供應(yīng)鏈整合作為支撐。定制家居展將肩負(fù)起新的時代使命，逐步構(gòu)建起完善的整家整裝產(chǎn)業(yè)鏈。
家具軟裝等配套是整家整裝模式的重要構(gòu)成，甚至有望成為定制家居企業(yè)第二增長曲線。展會和廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈等平臺建立戰(zhàn)略合作，促進(jìn)定制與軟裝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)整家整裝模式的升級迭代。本屆展會，廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)集結(jié)珠三角軟裝產(chǎn)業(yè)集群，而軟裝平臺歐工國際1200平的展區(qū)里也匯聚了一批軟裝代表品牌。
展會還與未來商業(yè)智庫聯(lián)手打造了“裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌”展區(qū)，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游十多家企業(yè)共同呈現(xiàn)裝修零售商業(yè)模型。
同時還舉行多場整家整裝相關(guān)的活動以及發(fā)布產(chǎn)業(yè)研究報告，探討發(fā)展方向、推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成。如舉行裝修零售新物種大會暨100強(qiáng)頒獎禮、整家定制與整裝高峰論壇、大灣區(qū)全案設(shè)計高峰論壇、標(biāo)準(zhǔn)化整裝大家居復(fù)制增長裂變之道等活動。發(fā)布 《中國家裝消費(fèi)調(diào)研報告》、《中國整家定制白皮書》、《泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》等多份產(chǎn)業(yè)研究報告。
04
以生活方式為核心
探索家居新零售邊界
定制家居行業(yè)從單品類經(jīng)營發(fā)展到多品類集成的大家居模式，這也意味著行業(yè)要從“產(chǎn)品思維”進(jìn)化到“生活方式思維”，從展品展示升級到場景和價值輸出。
本屆展會特設(shè)多個主題展區(qū)：保利世貿(mào)博覽館4號館是高端定制生活館，展現(xiàn)高端家居市場的變化；國際采購中心展館則匯聚了裝修零售供應(yīng)鏈、智能制造、廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展示區(qū)、輕年生活家、中國定制20年，2022房車生活迷你派對、嗨森一整年等多個主題展區(qū)，場景化呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及家居生活方式，探索家居新零售邊界。
05本屆展會值得重點(diǎn)關(guān)注的主題展區(qū)
#高端定制生活館
展區(qū)位置：保利世貿(mào)博覽館二層4號館
中國向中等收入國家邁進(jìn)，高端家居市場前景廣闊，同時愈發(fā)追求個性化，并從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生活方式輸出。高端定制生活館匯聚了司米、頂固、型道、伊百麗、森美、索爾、德珂、創(chuàng)意玩家、諾米家居、芝麻開門、全居優(yōu)品、巴斯蒂姆、蘇柏瑞、勝迪、威萊佳、凱斯寶馬、歐雅尊、萬華、蘇美達(dá)、強(qiáng)瑞、零距離、德朗、紅果、格林匠記、邁越、經(jīng)典樹、麗庫、積家、摩彩、匯創(chuàng)藝品、引擎動力、傲美、昌盛、燦好、斯富特、萊正、杰申、喬治、和時設(shè)計等高端定制企業(yè)和材料企業(yè)，展現(xiàn)高端定制發(fā)展趨向。
#裝修零售供應(yīng)鏈
聯(lián)合主辦單位：未來商業(yè)智庫
展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層12號館
“裝修零售”是裝修新物種，也是零售新物種。整裝模式之下，裝修公司也將進(jìn)化成為零售企業(yè)。展區(qū)匯聚裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的各個要素，包括裝修公司、建材、定制、家具、家電等。東鵬整裝、江山歐派、軒尼斯、揚(yáng)子地板、尚馳家居、華帝、奧田電器、偉星等品牌協(xié)同亮相。
#廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈
聯(lián)合主辦單位：戛莎時尚教育
展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館
定制企業(yè)在整家模式下的產(chǎn)品生態(tài)延伸，涵蓋家具、燈飾、布藝、地毯、仿真花、擺件、裝飾畫、窗簾八大軟裝類別。包括佛洛倫克、貢象家居、鴻翔、SELOHIN斯諾軒、壁虎、盛佳居、美易搭、香港本色、東居、賞飾、國鑫、梵林、易家、萬順晟、花花草、尚麟居、藝本初、捷優(yōu)地毯、喜樓、叁柒藝術(shù)、圣繡軒、自由度等企業(yè)。
#智能制造展區(qū)
聯(lián)合主辦單位：機(jī)械貓
展區(qū)位置：廣州國際采購中心負(fù)一層14號館
由家具智造產(chǎn)業(yè)一站式解決方案平臺機(jī)械貓，聯(lián)合鄭太機(jī)械、普瑞特機(jī)械、中造動力、凱源精科等企業(yè)聯(lián)合打造的智能制造體驗區(qū)，面積近1500㎡。1:1呈現(xiàn)定制家居智造技術(shù)和流程，包括飾面智造線、智能包裝線等。
#嗨森一整年
聯(lián)合主辦單位：嗨森樂園
展區(qū)位置：廣州國際采購中心負(fù)一層13號館
嗨森源自“開心”的粵語發(fā)音，意在孵化以“自然、創(chuàng)造、生命”為導(dǎo)向的年輕化嗨森商業(yè)模式，同行互補(bǔ)、異業(yè)共生的商業(yè)生態(tài)模型。模糊線上線下界限、品類界限，創(chuàng)造打動新一代消費(fèi)者的新商業(yè)體驗。展區(qū)面積超過1000平米，打造12個“家”主題品牌展區(qū)和12個主題裝置，通過科技、藝術(shù)打造富有感染力的互動場景，為家居新零售體驗提供源源不斷的靈感。
#輕年生活家
聯(lián)合主辦單位：大美文創(chuàng)
展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層12號館
定制消費(fèi)蔚然成風(fēng)，尤其是在年輕人群體。消費(fèi)者介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，商家最大程度滿足消費(fèi)者個性化需求，這種消費(fèi)模式引發(fā)產(chǎn)銷關(guān)系的變革。展會聯(lián)合大美文創(chuàng)共同推出“輕年生活家”主題展區(qū)，以生活周邊定制、家居生活定制、生活消遣定制三大板塊，聚集多個原創(chuàng)生活品牌，呈現(xiàn)定制消費(fèi)的廣闊前景。
#中國定制20年
展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館
“中國定制20年”由廣東省定制家居協(xié)會、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，博駿傳媒主辦，中國網(wǎng)家居、環(huán)球網(wǎng)家居作為戰(zhàn)略合作媒體，高端品牌實驗室提供智力支持，唐龍營銷策劃有限公司策劃設(shè)計。項目旨在通過深度調(diào)研梳理定制行業(yè)“過去20年”的發(fā)展脈絡(luò)，找到產(chǎn)業(yè)周期及發(fā)展規(guī)律，并對“下一個20年”的發(fā)展捋清方向，彰顯定制行業(yè)價值，賦能定制行業(yè)的發(fā)展?！爸袊ㄖ?0年”項目包括智庫叢書、行業(yè)研討會、主題策展、主題論壇、頒獎典禮等。
#2022房車生活迷你派對
聯(lián)合主辦單位：信息時報
展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館
房車+露營是近年中產(chǎn)們的心頭好，駕著房車去旅行是許多年輕人向往的生活這種健康的生活方式已然成為流行的家庭聚會和社交場景。由信息時報策劃組織的房車生活迷你派對展區(qū)，帶來當(dāng)下潮流的房車風(fēng)尚：房車、露營裝備、影院娛樂、咖啡、酒……一起玩起來吧。
06展會同期活動
圍繞當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢，廣州定制家居展將聯(lián)合多家媒體、知名企業(yè)、知名設(shè)計機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等，在定制整裝化、家居智能化、行業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、軟裝配套化、設(shè)計多元化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)革新、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域舉辦30+場行業(yè)高峰論壇活動。并計劃邀請300位大咖從不同視角研討行業(yè)趨勢、辨析產(chǎn)業(yè)方向，探討新市場環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，挖掘新的增長引擎，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)交流、推動行業(yè)向前發(fā)展。
作為2022年首場家居建材大展，本屆展會預(yù)計將吸引超過35萬人次專業(yè)觀眾前來。產(chǎn)業(yè)鏈升級、規(guī)模升級、內(nèi)容升級，雙“館”齊下，雙倍精彩。第11屆廣州定制家居展，一同探索中國定制家居行業(yè)新10年！
