紅木家具展會泛濫 效果參差不齊

    展會是行業(yè)供需交流的有效平臺之一，而現(xiàn)在各行各業(yè)的展會多如牛毛。以紅木家具行業(yè)為例，不少涉及文化、古玩、家具展會都開始設立紅木家具專區(qū)，國內的紅木家具專業(yè)展會數(shù)量也越來越多。除東莞、中山、北京外，其他城市如深圳、武漢、仙游、蘇州、遼寧等城市也爭相舉辦紅木展。但目前，效果好、質量高、業(yè)內普遍認同的展會并不多，只有北京、中山等地舉辦的紅木展會還較為入流，且中山紅木展越來越受到行業(yè)認可。

    雖然展會確實能起到推動行業(yè)發(fā)展的作用，企業(yè)也可以通過展會來宣傳品牌、銷售產(chǎn)品、培育市場，但無論對于哪個行業(yè)來說，展會都不是越多越好。質量不高、定位不明的展會過多，其實是嚴重的資源浪費。對于紅木家具行業(yè)來說，目前最需要的是一個能幫助企業(yè)找到經(jīng)銷商的專業(yè)展會。

    展示平臺著實必要

    紅木家具行業(yè)作為一個再度興起的行業(yè)，其產(chǎn)品在我國的普及率并不高。相比其他家居行業(yè)，紅木家具市場的經(jīng)銷商數(shù)量也十分有限。一方面，紅木家具產(chǎn)品相對高端，其價格并非所有消費者都可以承受;另一方面，家具市場受國內房地產(chǎn)調控政策的影響，持續(xù)不景氣。這使得紅木企業(yè)陷入了“兩難”的境地。

    擴大銷路是紅木家具企業(yè)走出困境的唯一出路，也是企業(yè)發(fā)展必須要解決的問題。擴經(jīng)銷商隊伍可以有效提高產(chǎn)品銷量，但是廠家和經(jīng)銷商缺乏對接的渠道和平臺。平臺的缺乏成為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)銷售乏力的重要原因之一。因此紅木家具市場需要搭建行之有效的企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者相互溝通的橋梁，而媒體、展會、協(xié)會組織在這方面大有可為，關鍵是看其能否真正地辦實事、起作用，推動行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

    展會泛濫，效果參差不齊

    “展會都要泛濫成災了!”有人這樣形容國內的展會狀況，全國各地紛紛舉辦展會，但效果卻不盡如人意。目前，國內規(guī)模較大的有中國(中山)紅木家具文化博覽會、東莞名家具展、中國(北京)國際紅木古典家具展覽會等。深圳、仙游、橫店、長春等地舉辦的展會暫時還未在全國產(chǎn)生大的影響。

    縱觀國內大小展會，不難看出“概念好，但效果不如預期”是我國各大紅木家具展會存在的主要問題。許多展會主辦方在開展前都會進行一系列的活動宣傳，稱其所辦展會將為貿易商、采購商構建高效的貿易平臺，能為參展企業(yè)拓展業(yè)務提供更為廣闊的空間。但從最近的幾屆紅木家具展會來看，展會的實際效果與展會宣傳有一定出入，部分起步較晚的展會人流量差強人意，效果也不太明顯。

    由此可見，即便有了展會平臺，企業(yè)和經(jīng)銷商仍然難以進行溝通。甚至有企業(yè)老板表示，對類似的展會沒興趣，因為很多展會打著專業(yè)的旗號卻做著不專業(yè)的事情。

    要專業(yè)，更要有特色

    不同行業(yè)的展會各有其特點，而同一行業(yè)的展會由于定位不同也有著不同的主題和特色。好的行業(yè)展會首先要專業(yè)，參展商、觀展商、采購商的質量都要高。在此基礎上，如果能夠有特色、有新意、有趣，展會將更吸引人，效果也會更好。

    對于紅木家具行業(yè)來說，展會除了要為企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者搭建起交流平臺外，也要傳播古典家居文化的理念和內涵，引領行業(yè)風潮。比如在今年東莞名家具展特別開辟的紅木專區(qū)內便可以發(fā)現(xiàn)，新中式風格開始被越來越多家具生產(chǎn)企業(yè)采用。不少板式家具企業(yè)也開始采用紅木家具的重雕刻、巧設計的特點制作融合現(xiàn)代工藝和古典美學的家具產(chǎn)品。

    目前，國內不少城市都在籌辦紅木家具相關展會，而被多數(shù)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看好的則是將于2014年3月在中山舉辦的第十二屆中國(中山)紅木家具文化博覽會。該展會的主辦方亞太傳媒具有非常豐富的辦展經(jīng)驗，并且擁有60多萬準確完善的泛家居行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫。此次展會以“為生產(chǎn)商找經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商找品牌，為配套材料商找生產(chǎn)商”為宗旨，在形式和主題上將有所突破，相信屆時會給業(yè)內人士耳目一新的感覺。

    紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，盡管一度起起落落，但其發(fā)展速度之快令人嘆為觀止。然而，目前國內存在眾多同質化的展會，造成資源浪費。行業(yè)應該打造一個具有國際影響力的獨特的精品展，以引領行業(yè)的發(fā)展潮流。不過，這還需業(yè)內各方人士共同努力才行。