東莞家具業(yè)搶灘兒童市場謀轉(zhuǎn)型

    廣東東莞厚街鎮(zhèn)不少家具企業(yè)涉足兒童家具，并成立兒童家具品牌，以專賣店的形式迅速搶灘該領(lǐng)域中高端市場，成為家具企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的新趨勢。

    據(jù)介紹，相比成人家具，兒童家具在環(huán)保、安全、品質(zhì)、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費(fèi)者也更加“小眾”，因此，過去厚街家具企業(yè)多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。但近年來，隨著家具業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，不少家具企業(yè)開始創(chuàng)設(shè)“子品牌”，以開設(shè)兒童家具專賣店的形式，大舉進(jìn)軍兒童家具領(lǐng)域。

    其中以老牌家具企業(yè)誕生“子品牌”者為最眾。在第30屆名家具展上，慕思就重點(diǎn)推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍布全國眾多一二線城市，成為一個(gè)相當(dāng)響亮的兒童家具品牌。而相對(duì)鮮為人知的是，華源集團(tuán)的美郡家具在去年3月也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時(shí)在美式兒童家具、時(shí)尚實(shí)木兒童家具兩條主線搶灘市場新藍(lán)海。目前已在長沙、武漢等大中城市乃至縣級(jí)市開設(shè)專賣店100多家，兒童家具生產(chǎn)已占美郡家具的“半壁江山”。

    “這主要是因?yàn)閲鴥?nèi)生活水平提高，消費(fèi)者尤其80、90后父母對(duì)專門的兒童家具質(zhì)量和品位有較高要求，消費(fèi)也更舍得投入?！泵揽ぜ揖哓?fù)責(zé)人分析說，由此形成了巨大的市場需求，未來如果二胎政策放開，兒童家具的市場前景將更廣闊。

    厚街杰克丹尼的市場銷售總監(jiān)唐明才分析說，杰克丹尼自2005年設(shè)立時(shí)就專注生產(chǎn)兒童家具，旗下創(chuàng)立了“杰克丹尼”、“杰克家”等多個(gè)兒童家具品牌，專賣店開設(shè)逾600家。隨著家具行業(yè)大洗牌，現(xiàn)在兒童家具正處在突飛猛進(jìn)的時(shí)代。在今年3月的第33屆名家具展上，杰克丹尼收到了130多家專賣店的開店申請，其中40多家已開業(yè)。得益于市場的良好表現(xiàn)，杰克丹尼銷售額呈30%-40%遞增，“去年年銷售額為1.8億元，今年的目標(biāo)是2.5億元”。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在全國市場上叫響的兒童家具品牌，厚街企業(yè)占據(jù)了相當(dāng)比重。如名家居世博園重點(diǎn)引進(jìn)的近20個(gè)兒童品牌中，厚街鎮(zhèn)“出品”的就有5家。東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠透露，“兒童家具是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、細(xì)分市場發(fā)展的一種趨勢和潮流，未來兒童家具將更加注重安全、環(huán)保，也更加注重創(chuàng)意，能吸引家長和孩子同時(shí)喜歡的設(shè)計(jì)很重要。”(完)